迪士尼在这一关键支出类别上加倍努力

几乎没有疑问,视频流已经原动力迪斯尼的(DIS-1.90%)在过去的几年中股票价格的变化。在 2019 年初的投资者日活动中,该公司透露了推出其 Disney+ 服务的计划,该服务开始了史诗般的运行,其股价在接下来的两年中上涨了 68%。

然而,过去几个季度用户增长放缓让迪士尼投资者停下脚步,其一度高昂的股价自今年早些时候见顶以来已下跌近三分之一。

迪士尼不打算袖手旁观;它最近透露了重振公司未加工钻石增长的计划。

花大钱

在最近发布的年度报告中,迪士尼透露计划在 2022 年在制作和许可内容上花费大约 330 亿美元,同比增长 32%。该公司非常清楚是什么推动了不断增长的投资。报告称:“这一增长是由更高的支出推动的,以支持我们的 DTC [直接面向消费者]扩张。”

迪士尼工作室计划制作多达 50 部故事片,面向影院和 Disney+。此外,该公司的综合娱乐部门计划制作或授权制作 60 部无剧本剧集、30 部喜剧节目、25 部电视剧、15 部纪录片、10 部动画节目和 5 部电视电影。

其中一项更有趣的发现是,迪士尼的 DTC 部门从电视和订阅视频点播 (SVOD) 中获得了显着更高的收入。此外,这一增长的大部分来自 Disney+ Premier Access,它使订阅者可以选择支付 30 美元的一次性费用来观看最近的戏剧版本,然后再向 Disney+ 的所有成员提供。

迪士尼在这一领域的收入为 9.33 亿美元,同比增长 70%。该公司还指出,“迪士尼+ Premier Access 收入的增加是由于今年发行了四部《黑寡妇》、《开斋节》、《丛林巡航》和《克鲁拉》,而上一年发行了一部《花木兰》。”鉴于这一战略的成功,迪士尼很有可能重回正轨。

慢到爬行

两年前 Disney+ 首次亮相时,围绕推出的兴奋导致了非凡的需求和创纪录的开局,老鼠之家在推出的第一天就吸引了 1000 万订户。自那以后,其观众人数已增长至超过 1.18 亿,但在第四财季(截至 2021 年 10 月 2 日),迪士尼+仅增加了210 万新订户,这是自首次亮相以来的最低季度新增用户数。

重要的是要注意,至少部分放缓可归因于解除与 COVID-19 相关的限制和暑假季节,因为许多家庭一年多来第一次离开。Disney+ 在最近一个季度也缺乏新版本,这让潜在订阅者几乎没有动力在数字虚线上签名。

此外,由于与大流行相关的生产放缓,迪士尼被迫推迟漫威电影宇宙中所有电影的上映日期,随后在迪士尼+上推迟上映。这包括疯狂多元宇宙中的奇异博士、雷神:爱与雷霆和黑豹:永远的瓦坎达等大片票价,每部都将推迟几个月。

迪士尼正在考虑旨在促进 Disney+ 订户增长的其他策略,包括扩大其内容库以包括更多面向成人的节目以吸引更成熟的人群,但该策略也带来了一系列担忧。

给飞轮喂食

毫无疑问,迪士尼正在做出正确的决定,增加支出以促进其内容创作。来自公司各个工作室的心爱角色,包括皮克斯、漫威、卢卡斯影业和迪斯尼动画,是迪斯尼帝国的基石,推动了从毛绒玩具到主题公园参观,从假期游轮到流媒体视频订阅等各种产品的销售。

对于投资者来说,重要的是要记住作为娱乐业一部分的不可避免的潮起潮落,迪士尼+也不例外。正如父母不会将孩子的未来前景建立在一张成绩单上一样,股东们应该退后一步,看看迪士尼+在过去两年的表现。

从这个角度来看,很明显迪士尼+和老鼠之家会很好。

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