林国芳：在承担社会责任中实现品牌价值

林国芳：在承担社会责任中实现品牌价值

一个长期从事家居用品行业研究的家纺设计师，一个具有丰富的企业管理和家纺产业营运经验的企业家，一个主导产品市场份额处于行业三甲的企业老总，内心却一直洋溢着美与善的情结。近日，他以个人名义捐赠7000万元人民币用于城乡文化中心和医疗卫生设施建设的善举更是引起业界的关注。在“为富不仁”的观念甚嚣尘上的今天，林国芳——深圳富安娜家居有限公司董事长的选择令人深思。

纽约泛欧交易所集团发布的报告显示，IPO重启一年，令中国首次超越美国成为全球IPO最活跃的国家。伴随而来的，是中国汹涌的“造富”浪潮，尤其是很多IPO民营企业的高管，动辄数亿、几十亿的身家成为中国社会中的经济明星，金字塔顶端的那些人。

很多IPO民营企业的高管，实则为公司的实际控制人，面对巨大的财富，如何处理其财富与企业、员工、社会的关系？

近期，美国企业界富豪比尔·盖茨和巴菲特的“慈善誓言”引发了全球关注，富人的财富管理成为人们关注焦点。无独有偶，中国社会成功企业界人士近年来也在找寻企业与慈善的交集。为此，《中国产经新闻》记者近日采访了其中的代表者——富安娜集团董事长林国芳先生。

善举与声誉管理

6月30日为“广东扶贫济困日”，这是自2001年中央规范节日、纪念日、活动日设立程序以来，批准在省级区域内设立的第一个活动日，社会意义重大。

在今年第一个“广东扶贫济困日”活动中，深圳富安娜家居有限公司董事长林国芳先生偕同其妻子陈国红女士第一个响应广东省省委省政府号召，以个人名义捐赠7000万元人民币，定向用于陆丰市文化中心（图书馆、博物馆、文化馆）、陆丰潭西镇卫生院的建设，这是本次活动中个人捐赠最高的一笔善款。

据悉，林国芳夫妇这次捐赠的主要项目是陆丰市文化中心和陆丰潭西镇卫生院，总投资大约7000万元。投资6000万元的陆丰市文化中心，集图书馆、博物馆、文化馆为一体，建成后将成为广东省地级市最好的文化中心；陆丰潭西镇卫生院投资近1000万元。同时，林国芳还给陆丰市33所小学捐赠图书室，主要为这些贫困小学配置图书及配套书架，此举可以解决贫困地区小学无图书室的落后面貌。

另外，林国芳先生还在广东慈善总会成立了“富安娜慈善基金”，主要用于运作个人、公司或员工捐赠的善款，落实捐赠项目，这也是国内家纺产业第一个慈善基金。林国芳表示，将来会将其夫妇两人在富安娜的股权分红也全部捐赠出去，持续用于开展慈善事业。

“捐赠项目落到实处，帮到点上”，广东省民政厅厅长刘洪表示，作为慈善企业家代表，林国芳先生的慷慨善举具有非常强的示范和带动效应。

据了解，林国芳先生带领的富安娜公司，经过16年的精心经营，成为国内家纺产业最具领导力的品牌，并于2009年底在深交所A股上市。

“企业上市后，我们更要注重承担社会责任，这不仅是一种非常有效和必要的声誉管理，同时也是对社会应负的责任。”林国芳表示，因为社会将财富资源托付给企业，如果企业不能或者没有将这些资源转化为实在的成果并回馈于社会，那么就是在浪费社会资源，这样做不仅对不起社会，甚至是对社会的一种伤害。

正是因为这些善举让富安娜赢得了声誉。富安娜是国内家纺产业的“黄埔军校”，这在行业有口皆碑；其家纺产品定位为“原创艺术家纺”，更受到国内亿万消费者的广泛青睐。

作为富安娜家纺品牌的创始人，林国芳是一个执着工作、生活简单的人。“除了出差，林总每一天都来公司，最多的时候就是在研发部，工作完就是回家，很少有像其他企业家那样没完没了的应酬，企业上市前后都是一样，我们员工都非常敬佩他，能够在工作和生活上如此淡定”，富安娜的员工对记者介绍说。

但在家纺产品的研发设计方面，林国芳却是非常的专注而执著，富安娜在产品的原创设计方面一直走在同行前面的，富安娜的产品有自己的DNA。
　
“客户要求100分，我要做到120分，这么多年，我是坚持将客户的需求放在最核心位置上的。为了设计一些客户比较满意的产品，我总是跟研发部人员多次雕琢：面料很重要，但色彩更重要，色彩搭配更体现价值，我们就是要做有价值的东西”，林国芳很欣赏苹果公司的创始人乔布斯，认为他设计的东西既有艺术感，性能又好，总能走在行业最前沿。

在林的理解中，只要富安娜团队专注地将家纺产品做好，真正让消费者满意甚至超过预期，企业未来财务的增长是没有问题的。

然而，就是源自这份执着和热爱，富安娜成就了在家纺领域无人比肩的辉煌：富安娜成为CCTV评选的深刻影响中国社会发展“60年60品牌”，这是家纺行业唯一的入选品牌；富安娜也是唯一被收录到国家“十一五”重点图书《中国家纺文化典藏》中的家纺品牌。

“富安娜的产品是商场中唯一不用贴标签，就能识别出来的家纺品牌”，广百集团销售负责人表示。

美与善的辩证统一

“我一直追求美丽事业，我希望更多人能拥有美丽的事物。我对完美的不懈追求，正是由于我对艺术和审美的喜爱而创造有艺术价值和有意义的家居产品。我从来不认为富安娜仅仅是一门生意，恰恰相反，我把我的经历、我的审美、我的性格、我的追求、我的设计、我的热情都贯穿到每款产品。我在和很多人分享美丽的家带来的美丽生活。这些美丽的家居点缀人们的生活，并以一种更鲜明、更完美的形式展现。”

“我的事业是发现美、创造美，并带给无数的人分享。我希望一直做美的事业，能够把更多的美带给更多的家庭”，林国芳表示：“富安娜上市后，我更加追求产品的艺术美、劳工关系的和谐美、慈善对心灵的净化美。”

谈到事业，林国芳总是口不离美，在他眼里：“美学，它必须以人为目的，以人为尺度，以人为本源，没有人就无所谓美，而审美性则是人性高级、精致的表现。富安娜艺术家纺的独特定位，正是体现了我们对于人追求美这一高级精致本性的尊重。”

家纺业，本来就是一个创造美的事业，这正是林国芳的兴趣所在，“我对家纺业非常热爱，而审美也是我的优势，所以做事情很执着，一定是围绕本行业来发展。家纺这个市场很大，企业也容易做大，我希望富安娜未来可以做到几十亿，甚至上百亿。”

“我现在只有三个追求：一是企业持续的财务增长，二是良好的劳工关系，三是必要的社会责任。我认为三个追求本身也是统一的，先把企业做起来，员工才有更好的发展，做慈善才有了资金支持。”林国芳说。

富安娜上市后，一起奋斗成长的109名持股骨干员工成为了百万富翁。

“如果企业没有凝聚力和浓厚的文化，这些百万身家的员工可能早选择走了”，林国芳表示，这么多年，他一直身体力行地影响、带动员工，把人生的追求定得更高一些，除了财富还有更高精神层次的追求。

据了解，林国芳在富安娜一直倡导建立学习型组织，强化建立利益共同体。富安娜员工的薪酬水平在业内不是最高，但是走在前面，其员工薪酬体系和企业发展战略紧密结合在一起，除了第一批拿到股权的员工，正在考虑下一步的期权激励。

林国芳表示：“我认为做企业，一定要将企业和员工结成利益共同体，这样企业才能做好。企业与员工的财富分享可以分三个层次，第一层次是对一般员工而言，主要是基于物质财富的分享，第二层次是对中层经理而言，必须是能力认可与物质分享的关系，第三层次对高层经理而言，必须进入价值观层面。”

今年以来，围绕“三年再造一个富安娜”，企业做了大量的工作，大力拉动馨而乐等新品牌，强化渠道深耕，强化产品品质，强化基地扩张，每个富安娜人都带着一种使命感，在全力推进着企业的发展。

做企业的三重境界

“有好人品才有好床品。”林国芳认为，做事业心灵一定要虔诚，要净化，“你个人的素质提升不了，你怎样做更好的产品？我们做什么事情，就要做到社会对你的认可，财富越多，责任越大。”

据林国芳介绍，这次他捐出7000万现金，并承诺将来捐赠全部的股权分红，此举得到太太和家族的大力支持，甚至都愿意跟他一起来做。而他家族也一直有乐善好施的传统，林国芳的弟弟近几年多方筹集了2000多万元，在深圳宝安建了个美丽的教堂，成为广深高速公路边的一道风景；家乡的很多学校、道路、水电设施等，都是他们的族人在捐建，每年过年，他们家都会安排专人给家乡的五保户送猪肉，送大米，所有70岁以上的老人每个月还有150块钱的补助，小善成流。“他们在做政府民政部门做的事”，家乡的父老对林国芳家族的乐善好施给予了很高的评价。

每逢我们国家遭遇重大灾难时，林国芳都会带领富安娜员工第一个反应去伸手援助，汶川地震、南方冰冻、玉树地震等等。“林总每次捐赠都很慷慨，全体员工看在眼里，很敬佩”，富安娜董事会秘书胡振超代表公司参加了汶川的赈灾和灾后学校的重建，他对记者讲述：“汶川地震，我们去四川江油市捐建的一所学校，是当时汶川地震后第三所建好的学校。”

“做企业有三重境界，分别是生意人、商人和企业家。生意人是完全的利益驱动者，为了钱什么都可以做；商人重利轻离别，但有所为，有所不为；而企业家是带着使命感，完成某种社会价值。”

“怀着做事的虔诚，有着对消费者的敬畏，我们才能把企业做好”，林国芳表示，富安娜未来是要围绕一个家庭所用的家居用品来做，甚至包括家庭装修的软配套，比如墙纸、窗帘等，我们会学习美国、欧洲一些家居店的做法，配上一些设计顾问，告诉消费者怎么进行家庭的软饰搭配。

据记者了解，富安娜一直大力开设一级城市的直营旗舰店，通过更多的家庭纺织用品的组合，来让消费者实现一站式购物，开始建立“家居王国”的战略布局。

“一项真正热爱的事业，让我有用不完的精力去勇敢地面对一切的挑战，让我更加感激生活，感激我的太太和员工，这是富安娜带给我的财富。”林国芳由衷的话语中透出这位企业家身上让人敬佩的品质。

“大概4年前，卡内基所写的《财富的福音》，书中的观点‘拥巨富而死者耻辱’对我的启发很大”，林国芳表示：“我非常认同书中的一个观点：我们今天富裕的生活几乎无一例外地要归功于我们所接受的教育。因此，我们更有理由相信，我们应该把这种财富传给孩子们，让他们通过教育掌控自己的命运。”

卡内基，不仅是商界巨富，更是美国的公益事业之父，与他的商业成功相比，他留下的有史以来最为宝贵的一笔慈善财富——7000多个图书馆遍布全世界，造福了千百万年轻人，更具有划时代的意义，正是基于这样的考虑，林国芳承诺将夫妇两人在富安娜的股权分红全部用于慈善，主要用于捐建图书馆、教育、医疗等慈善项目，并建立富安娜慈善基金等规范运作善款，帮助那些急需的人。

“能够帮助别人，好过别人帮助自己”，林国芳回忆说：“我做慈善很大程度上也是受我父亲影响。小时候家里很穷，但我从小就喜欢上学、喜欢看书，那时借来的书都很破旧，我也喜欢音乐，我的二胡是用田鸡皮蒙上竹筒自己做的。那时过年过节条件好一点的邻居，都会给我家送来一盘菜包。我记得父亲这么对我们说‘孩子，如果过年过节我们能送人这样的菜包多好’。这句话我记得很深，他的意思是能帮别人好过被人帮。我们在家乡捐款修一条公路，我父亲不放心怕他们偷工减料，天天盯着工程进度和质量，直到病倒了我们把他接来深圳医院看，不过已经晚了，不久父亲病逝。”

“今天，富安娜已经上市了，对于我来讲，一方面企业算进入正轨了，另一方面，我也有宽裕的资金来做更多的善事了。我们夫妇占富安娜股份超过60%，这些股份的分红全部用于慈善事业，这个承诺我会坚持的，甚至我会超出这个承诺”，林国芳表示。

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林国芳：深圳市富安娜家居用品股份有限公司董事长，家纺设计师，长期从事家居用品行业的研究及管理工作，具有丰富的企业管理和家纺产业营运经验。中国家纺行业协会副会长、广东省家纺协会名誉会长、北京服装学院、鲁迅美术学院名誉教授。曾先后获得“中国十大时代营销人物”、“中国品牌建设十大杰出企业家”、“全国纺织企业家创业奖”、“全国纺织系统劳动模范”等荣誉称号。

富安娜公司：富安娜是一家中高端品牌家纺企业，主要从事以床上用品为主的家纺产品的研发、设计、生产和销售业务，是首批获得“中国名牌”产品称号的国内床上用品企业之一，其主导产品床上用品所占市场份额近几年一直处于国内行业三甲之列，“富安娜”商标荣膺“中国驰名商标”称号，是目前全球仅有的实现平网印花产品规模化生产的两家厂商之一。