广交会：从亲临现场到虚拟现实
进入“花甲”之年，广交会凭借“互联网+”焕发了青春。
在5日闭幕的第119届广交会上，大会新闻发言人徐兵说，这个全球知名的大型展会目前正在积极以信息化手段推进“智慧广交会”深化发展，在过去的15天里，本届广交会的电商平台的展品总查询量达到3960万次，比上届同期增长27.4%。
从10年前开始，电子商务是否会取代广交会、广交会这样的大型实体展会到底还有没有存在的价值，就时常引起社会关注和业界争议。但到目前为止，似乎还没有迹象显示广交会正在被电商们“击败”，每年依然有数以万计的外贸企业急着在大会上挤占一席之地。
从118届广交会到119届广交会，人们甚至还能看到一批覆盖国际物流、贸易融资、撮合交易等领域的跨境电商企业陆续出现在展馆之内，向众多外贸企业提供在线服务支持，线上和线下看上去其乐融融。
但在接下来的5年、10年乃至下一个甲子里，广交会还会这样“一帆风顺”吗?它会遭遇更大的挑战，乃至被颠覆吗?
答案是：也许真的会。
广交会的最大优势，在于现场体验——不论是服装鞋帽还是玩具电器，对于这类日用消费品来说，买家一般都需要现场摸摸看看，才能确保心中有数。而无论是高速移动通信、物联网还是虚拟现实、人工智能，这些前沿技术的发展方向恰恰就是“让人身历其境”。
和广交会同处珠江之畔的电子商务网站唯品会就在做出这样的探索。目前这家企业已经是全球最大的在线特卖网站之一，过去一年企业净营收达到402亿元人民币，同比增长74%，接近每届广交会成交额的近六分之一。
目前，唯品会集中突破的技术领域包括虚拟试衣与三维服装建模、基于深度学习的商品图像检索、个性化推荐、自动化仓储系统、快递员路径推荐和时间分析等多个方面，其中第一项就是要让网络采购者实现体验式购物。
“采购者只要点击链接，就可以看到自己身着服装或者拿着皮包的360度全景动态。”唯品会研究院总监李锦恒说，现在的研究方向就是通过最新3D建模技术实现人体建模，让尺码和个人数据精度匹配，实现更精准的购物选择，“这个讲起来不复杂，做起来就非常复杂了，但技术攻关后，将对退货率和用户体验有很大改善。”
此外，和虚拟现实一样，人工智能技术也能缩小、改变甚至扭转网络采购与现场采购的个人体验差距。李锦恒说，以唯品会为例，目前正在采用前沿的卷积神经网络计算和深度学习技术，对时尚类商品如服装、鞋、包等进行重点智能识别处理，研发商品图像检索系统，并计划在包括比价、选品、推荐、导购等多个业务环节全面应用此类图像技术，全面提高商品数据质量，让用户实现“所见即所得”。
“这些技术的发展能让很多想像中的场景变为现实。比如，当消费者或者采购商在街上或者实体店里看到中意的商品，就算不知道是什么品牌、来源于哪里，但只要拍照并上传至互联网，平台将立即自动识别并为你展示同款商品或类似商品，匹配性甚至可能超过现场实体采购。”李锦恒说。
以此前一度被认为广交会优势明显的采购商信用数据为例，广交会主要依据近60年的现场交易记录积累超过740万人的采购商记录分析产生数据，但包括唯品会在内的大型电子商务网站已经可以通过大数据整理、分析和筛选，一定程度上完成对消费者和采购商的信用判断，甚至提供更精准的商务匹配选择。
不颠覆自己就会被颠覆。为加快推进广交会与互联网的深度融合，“广交会+互联网”“智慧广交会”等行动计划已经启动。本届广交会加强线上线下结合、创新展示方式，对“品牌橱窗”专栏的展示内容、申报流程、界面功能、宣传推广等进行了全面优化。本届大会仅通过社交媒体和搜索引擎注册与会的新采购商就超过25000名。
据了解，目前广交会自己的电商平台“广电商”正处于一个“改造静默期”，据有关人士透露，广交会正谋划对这个成立不久的新平台再动一次大手术，预计将在第120届广交会开幕前投入使用，而据记者了解，智能配对、数字化展示等领域将成为拓展重点。
