绿色消费愈发获认可 碳账户“傍身”成风尚
近日，一则北京新能源小客车指标在第三季度提前即被“抢光”的新闻引发各界热议。新能源汽车消费热度高涨，是我国绿色消费观念愈发获认可的一个小缩影。在采访过程中，不少消费者对中国证券报记者表示，“在价格相差不是特别大的情况下，节能、环保是消费购物时的最重要参考。”
就在8月底，蚂蚁金服宣布对旗下支付宝平台的4.5亿用户全面上线“碳账户”。这将是迄今全球最大的个人碳账户平台，一时之间，拥有除资金账户、信用账户之外的第三个账户——碳账户成为风尚。
绿色消费观获认可
根据国家发改委等十部门今年3月联合出台的《关于促进绿色消费的指导意见》，绿色消费主要表现为选择高效、环保的产品和服务，降低消费过程中的资源消耗和污染排放。
“自从有了宝宝，我积极向身边的亲朋好友宣传绿色消费观念。”张晓是一名新晋宝妈，出于对孩子长期健康、生长环境的考虑，将绿色消费深深融入了自己的生活中。张晓给中国证券报记者举例称：买车时首选新能源汽车、家里用的家电都是低能耗款、出门尽量选择公共交通。
张晓笑称：“或许我个人能做的并不多，但是我觉得绿色消费是一种态度，我觉得这样还挺酷的。”
阿里研究院和阿里公益日前联合发布《2016年度中国绿色消费者报告》(以下简称《报告》)发现，绿色渗透率在23岁至28岁的年轻人群中扩散速度最快，2011年至2015年间，这一年龄段人群的绿色渗透率提升16.7个百分点，显著高于全年龄段12.8个百分点的平均提升速度。
绿色消费正悄然深入老百姓生活的方方面面。第4届绿色可持续消费宣传周活动此前在全国举行，内容包括“衣食住行乐”五大方面，全国90多个城市的900多家实体门店与京东等电商参与活动。国美电器有限公司品牌中心总监张晶晶说，国美从三个层面推进绿色消费，包括销售绿色消费产品、打造绿色消费空间、体验绿色生活未来。“国美践行绿色发展的实践是基于生态圈战略展开的，在采购环节，借助千亿级的采购规模，切入上游供应链，利用大数据准确预测用户需求，先有需求后下单，大大降低厂商库存，让利于消费者，推动生产厂家进行可持续绿色生产。”
不过，《报告》显示我国绿色消费发展仍面临瓶颈问题。目前，业内缺乏一套系统的绿色产品标准，很多技术含量高的绿色产品未被消费者了解，而且一些消费过程中节能、减排的产品，在生产端未必是绿色的，但消费者无法根据自己的知识进行判断。一些“伪绿色”商家打着“绿色”旗号售卖非环境友好商品，但目前缺乏有效的处罚措施。同时，我国的绿色产业链还不成熟，在物流、生产、研发等环节还有降低成本的空间，消费者购买环境保护型商品的意识还有待进一步提升。
互联网成新“主战场”
值得注意的是，《报告》显示，互联网正在成为绿色消费领域新的主战场。截至2015年年底，我国在线绿色消费者群体已达到6500万人。通过对阿里中国零售平台上的消费者购物行为、商品特征等进行分析发现，符合绿色消费者特征的在线人群达到6500万人，占淘宝活跃用户的16%，近4年增长14倍。
根据阿里大数据分析，绿色消费者在不同群体的渗透率不同。其中，29岁至35岁的辣妈群体表现最为活跃，平均两个辣妈中就有1个是绿色消费者。另据阿里研究院统计分析，2015年阿里网络零售平台上有五十大类绿色篮子商品(绿色篮子商品指具有“节资节能、环境友好、健康品质”三大绿色属性的商品集合)。绿色篮子消费额占阿里零售平台消费总额的11.5%，过去5年的年复合增长率超80%。
《报告》还建议，要推动绿色消费，需要调动税收、金融等各种经济政策共同发挥作用，还要建立和完善认证体系。作为生产制造商，要加大绿色产品的研发设计力度，促进产品实现全生命周期绿色环保。在流通领域，零售商/互联网平台要通过量身定制的展示、营销、推广、会员管理等多种方式，推动绿色消费发展。
“走路就能挣钱”不是梦
在蚂蚁金服集团总裁井贤栋看来，未来每个人应该有三个账户，一个是资金账户;一个是信用账户;另外一个就是“碳账户”，激励每个人都可以通过支付宝内的个人碳账户平台为节能减排贡献力量。
蚂蚁金服研究院副院长李振华告诉中国证券报记者，“过去推行绿色金融，由于缺乏可量化指标引导终端消费者需求，消费者和投资者对绿色金融的广泛参与感较弱。碳账户的直接意义在于让人们更清晰地感知到可持续行为的成就感。”据介绍，蚂蚁金服和北京环境交易所合作，开发了计算相应减排量的方法学。通过支付宝完成日常小事，有了明确、可计量的碳减排效果。如果每个人完成3个一次：每天一次1公里内步行上班代替其他交通方式;每月线上缴一次水电煤气费;每周在超市等使用5次支付宝消灭纸质单据，就能实现人均每天碳减排量142g。
李振华还透露，下一步，如果个人碳减排活动能形成国家认可的方法学并纳入中国自愿减排项目(CCER)类型，将更进一步促进实现个人碳账户的价值。蚂蚁金服此次推出个人碳账户，既是个人积累绿色低碳活动的“计账本”，也可能成为以后个人参与碳交易的“碳户头”，也许有一天，通过这个账户还能参与未来碳市场的买卖与投资。“到那时，‘走走路就能挣钱’或许不再是梦。”
据了解，支付宝“碳账户”计划项目将分阶段进行，在支付宝客户端中，首期“碳账户”概念着重突出用户碳减排的公益价值，被设计为一款“蚂蚁森林”公益行动：用户如果步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为，就会减少相应的碳排放量，可以用来在支付宝中养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们，可以“买走”用户的“树”，而在现实某个地域种下一棵实体的树。据悉，首期用户的虚拟树将由阿拉善SEE基金会在内蒙古阿拉善盟地区种植。
