根据标准普尔全球市场情报公司的数据，Snapchat 的母公司Snap(纽约证券交易所代码：SNAP)在 10 月份下跌了 28.8%。
这家社交媒体巨头在第三季度收入增长 57% 后下跌。虽然这对大多数公司来说看起来不错，但这个数字实际上低于分析师的预期，甚至低于管理层自己指导的低端。
所有社交媒体公司都从广告中赚钱，而苹果最新的 iOS 操作系统的新变化限制了广告商的定位能力以及评估其活动有效性的能力。
这对收入的影响超出了预期。由于这一变化是今年夏天的新变化，而且未来有点不确定，因此投资者根据这一消息大力抛售 Snap 的高飞股票。
在与分析师的电话会议上，首席执行官埃文斯皮格尔对 Snap 的近期困难直言不讳。
“我会分担你的失望，”他说。“这对我们来说绝对是一个令人沮丧的挫折，但我认为从长远来看，这些隐私变化和保护 iOS 用户的隐私......对于生态系统的长期健康和我们完全支持的东西非常重要。 ”
斯皮格尔接着详细说明，来自 Apple 的新隐私增强型广告平台“SKAdNetwork”比想象的要有限，有时没有得到预期的结果，并且通常至少暂时让广告商陷入困境。
Snap 正在通过与广告商分享 SKAdNetwork 最佳实践、开发其内部工具以帮助与新框架集成以及开发更易于在 Snapchat 中跟踪的新广告格式来进行调整。当然，这些投资正在增加成本，而收入却在减速。因此，抛售。
Snap 和创始人 Evan Spiegel 之前已经被排除在外，尤其是在该公司2017 年首次公开募股之后，仅在 2020 年和 2021 年强劲反弹。因此，在 10 月的抛售之后，这可能值得考虑。
毕竟，Snap 确实实现了 23% 的日活跃用户 (DAU) 增长，这标志着 DAU 增长连续第四个季度超过 20%。所以 Snap 仍在吸引用户，即使广告商在学习这些新工具时遇到了麻烦。该公司的平台在美国和欧洲以外的地区仍然渗透不足。因此，有些人可能会考虑逢低买入。
另一方面，该股票甚至仍远高于大流行之前的水平，而且价格也相当昂贵，约为销售额的 22 倍。在过去的 12 个月中，Snap 仍在产生高达 7.74 亿美元的巨额运营亏损，尽管这些亏损正在缓和。
凭借在增强现实和虚拟现实方面的大量创新，Snap 的上行空间仍然很大，但最近引入的新广告规则及其高估值仍然是不利因素。投资者应该对 Snapchat 有一个经过充分研究的观点，以应对这些逆流。
